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球盟会官方网入口令人唏嘘!昔日全球第一大运动品牌以160亿元价格再度“卖身”

发布时间:2024-07-23 10:31:24人气:

  球盟会官方网入口令人唏嘘!昔日全球第一大运动品牌以160亿元价格再度“卖身”(Reebok)出售给Authentic Brands Groups(ABG),交易预计于2022年第一季度完成。从38亿美元收购到25亿美元出售,这场长达15年的品牌合并走向终结。

  锐步诞生于19世纪90年代,迄今已有126年历史。当时,年仅14岁的约瑟夫·威廉·福斯特在一家手工制鞋店里当学徒。他平时酷爱运动,但苦于没有钱买跑鞋,于是只好自己找齐材料,在他父亲位于英国博尔顿的糖果店上方的卧室里,亲手设计出一款独特的“钉子鞋”,这也是世界上第一款钉鞋。

  等他穿着这双鞋出去玩,因为抓地能力特别好,周围的人不停找他代购。问的人越来越多,福斯特决定筹钱,创办了“J.W.福斯特”公司,并开设一家名为“奥林匹克工厂”的小工厂,专门为专业的运动员提供合适的跑鞋。在1924巴黎奥运会上,英国选手哈罗德·亚伯拉罕穿着“福斯特跑鞋”夺得100米冠军,令品牌声名大噪。

  等到福斯特的两个孙子乔和杰夫接手家族事业,用南非语中意为非洲羚羊的单词,创立了“锐步”品牌。上世纪70年代末,美国商人保罗·佛尔曼拿到锐步在美国的分销权,带领品牌迅速在美洲扎下根来。

  当时大部分品牌都专注于男性运动鞋,锐步另辟蹊径,基于有氧操的风靡,推出全球第一款专为女性设计的运动鞋——Reebok Freestyle 健美操鞋。仅仅因为这一款鞋,公司销售额就飙升至1300万美元。紧接着,开始从网球和健美操鞋扩展到跑步、篮球领域,第一双充气篮球鞋正是出自其手。

  1987年,锐步以14亿美元的销售额打败耐克(9亿美元),此后占据全球体育用品市场的头把交椅长达三年。鼎盛时期,相继拿下NFL(职业橄榄球大联盟)、NBA(职业篮球联盟)、NHL(职业冰球联盟)三大赛事赞助;签下著名球星艾弗森,推出的“答案”系列风靡全球;签下姚明,打开了中国市场。

  不过在此期间,耐克更是势不可挡,与迈克尔·乔丹合作推出的AJ系列大放异彩。到了06年,锐步以38亿美元被阿迪达斯收购。本以为“2+3>1”,可以尽快在技术方面赶上耐克,夺回丧失的鞋类市场。谁知在接下来几年间,其营收、市场份额逐步下降。

  这就要说到阿迪达斯收购目的,为了同耐克在北美市场竞争。收购刚刚谈拢,就迫不及待拿走锐步的NBA和WNBA球衣赞助权。六年前,又拿下NHL的合同。此前由于市场份额缩小,锐步的NFL合同还被耐克赢走。在资源受到侵占的情况下,他们只能放弃竞技体育资源和路线,转而主打健身市场。然而在这一领域,露露柠檬、安德玛风头正劲,想要突围谈何容易。

  刚被收购的时候,锐步销售额约占阿迪达斯的四分之一,但到了2019年,这个数字仅剩下7%。去年海外体育用品行业受到重创,锐步未能幸免,净利润同比下降16%至14.09亿欧元。

  今年2月,阿迪达斯集团正式启动对锐步的资产剥离程序。中国两大运动品牌巨头安踏和李宁,也都参与到竞购之中。最终脱颖而出的是ABG,这是一家美国品牌管理公司,旗下拥有Brooks Brothers、Aeropostale球盟会官网、Forever 21等30多个品牌。锐步能否在新东家手上重现辉煌,我们将继续关注。

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