我国体育用品市场发展现状分析

　　我国体育用品市场发展现状分析要：随着经济发展，我国体育用品市场发展迅速，如区域覆盖范围不断扩大、市场消费比重大、体育用品市场销售渠道多元化、市场成长快速，而促进其不断发展的因素主要有政策支持、经济带动、体育赛事刺激以及体育氛围浓厚等，但是目前国内体育用品市场仍然存在很多问题，如法规滞后、规模小等。本文主要就我国体育用品市场的现状进行建立比较透彻的分析。关键词：体育用品发展问题市场经济发展的年代，一个行业要在激烈的竞争中获得优势地位，产业化经营是其必经之道，可以给企业带来规模、质量、品牌效应，实现产业化经营。体育用品也同样，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，产业化是未来体育用品业发展的方向，而体育用品市场化实现体育用品产业化的重要途径。随着近年来国民身体素质的不断下人们对健身运动也越来越看重，这带动了我国体育用品业的发展，我国体育用品的市场在近些年取得了很大的发展。但是我国体育用品市场发展还存在很大的问题，如体育用品标准化程度低、体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散、品牌效应差等还很突出。接下来笔者将具体分析。一、我国体育用品市场发展迅速体育用品企业区域覆盖范围扩大2000年，我国在册的体育用品企业共有3372家，而这些企业呈梯度从东南沿海向西北地区替减，当时，广东省占总比的21.06%，位居全国第一，排全国前八的分别是上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津，而其他省份总共才372家，不到总数的八分之一，体育用品企业呈现东部发达省份多，内地及边缘少数民族地区体育用品企业少的特征。随着改革开放的不断深入、入市的程度越来越深，我国体育用品市场也不断发展，覆盖范围越来越大。首先，我国体育用品生产和销售企业数量大，其中生产加工企业304万家。目前在中国市场上，安踏与耐克占据最高的市场占有率，安踏的运动鞋、与耐克的运动服装分别第一。而安踏，作为本土品牌，凭借其超高的市场占有率获得了高度的评价与认可。2007内体育用品网络市场中，2005年底国共有体育，其中运动商务企业家。国外已有270多家专营第一体育用品品候，已经在国内拥家专卖店。在我国最大售产品信息体育产品销售市场的我国体育用品市场成长快速首先，中国是世界体育用品市场制造厂商，是世界体育用生产商的可靠基地，在全球体育用品生产份额中占据全球65%的比例。我国体育用品市场成长速度快。二、促进我国体育用品市场发展的主要因素改革开放以来，我国高速发展的经济以及中国政府大力推进的全名健身与体育运动，使得我国各类体育活动有了比较大的发且各种体育类型的数量也在不断增加，我国体育用品市场需求大。笔者认为促进我国体育用品市场迅速发展的因素可以从以下几方面来考虑：经济增长带动需求我国的国民生产总值由200518亿元增长到2012年我国519322，人均GDP1700美金增加38852元，我国的GDP在改革开放后一直保持较高的增长速度，城镇居民的可支配收入2012年达到36469元，同比增长10.8%。可支配收入＝家庭总收入账补贴。中国GDP总量已在全球经济中占据重要的排名，是世界一支重要的经济力量，对全球经济发展作出了巨大贡献。但是我国的体育用品市场在国内GDP总量中所占比例小，2005年仅占0.2%，这说明我国体育用品市场的增长空间较大，这是促进其发展迅速的主要原因之一，既人民手中可以支配的资金更加充分球盟会官网，从而可以带动消费，包括体育用品的消费。国内生产总值同比增长速度2013城镇居民可支配收入（国家统计局数据）家体育总局对体育用品企业的调查，我国2001年销量在千万以上的体育用品企业仅占总数的15%，其中产值过亿的更是角，而绝大部分的企业都是中小企业，可见我国体育用集中程度明显偏低，企业规模整体偏小。从世界市场看，年产值超过10亿美元的体育用品企业，中国榜上无名，而从单个企业看，我国体育用品企业绝大部分生产规模小，现代化的育用品企业少之又少。在全球化加剧的今天，我国体育用品市场缺少能与国际知名体育用品公司抗衡的能力，虽然近些年国内已经逐渐涌现出一批诸如李宁、安踏、匡威之类的国内知名品牌，但在规模跟质量上仍然无法更国际知名品牌抗衡。国际体育用品市场的加工制造商，技术含量低我国虽然在国际体育用品消费市场中占据较高的比例，但是我国的体育用品企业大多数是作为体育用品市场的加工制造在的，我们看到的只是“中国制造”，但是“中国创造”却几乎没有，这型的企业多属于劳动密集型产业，属于产业链的低端，技含量低，这不利于我国体育用品市场的持续发展，且其低端的技术含量对于我国体育用品市场的定位有很大影响，技术不创新，我国体育用品市场法律滞后，管理混乱首先，前文已提到我国相关政策来促进体育事展，带动全民健身运动，但是对于保护我国体育产品相关政策还存在很大缺陷，使得我国的假冒伪劣产品层出制这种势头，这对我国的体育用品名牌企业来说是一个很大的打击与损害，知名企业和消费者的权益无法得到保障。其次，我国体育用品有关单位与国家体育总局之间存在管理混乱的局面，如我国于2001年加入世界体育用品联合会，但在国内，这一举动是由国内七家单位联合发起的，隶属关系混乱、且七家单位行业跨度大、企业经济性质各异，导致条块分割，市场秩序混乱。市场定位低，产品难以进入高端市场由于我国经济发展起步晚于欧美等发达国家，体育用品在国际体育用品市场中地位难以提高，而导致我国体育用品从一开始就主要争夺世界中低端市场，以至于我国的体育用品名牌企业，在一开始就没有把握占据国际高端市场的主导地位。目前，占据我国体育用品高端市场的国际品牌主要是耐克、阿迪达斯等品牌，这几乎占据了中国高端市场的全部，我国一些比较高端的体育运动如高尔夫球、保龄球等，其体育器材也几乎全都选用国外体育产品，这对国内体育用品企业打击较大。且国内假冒伪劣产品横行，使得国内知名体育用品企业内外夹击，难以在高端市场中占据主导地位。针对以上问题，笔者认为国内体育用品市场要想在市场份额中占据越来越重要的位子，可以从加强政策法规的监管、改变传统经历观各类重大体育赛事促进体育用品市场发展迅速2008年北京奥运会在北京盛大开幕，各类体育用品的代言、赞助以及因奥运会而带来的全名体育热潮，对体育用品制造业、体育用品消费市场都产生了长远影响。且这股热潮一直持续到今天也没有完全消退，接下来的几年中，我国还开展了很多其他的具有较大影响力的体育赛事，如2010广州亚运会；2010年深圳世界大会等。而在各类体育比赛中，类体育明星也不断涌现，如NBA休斯顿火箭队的姚明、百米栏冠军刘翔等，全国乃至世界范围内的世界级的体育赛事加上世界级体育明星的不断造势，也极大了促进了认命对于体育运动的热情，这也极大刺激国内的体育用品消费市场，带动体育运用市场的到来。3.政策金钱带动消费国内各种常见的老年病已经越来越年脊椎炎、肥胖症等，且青少年的身体素质也在不断下降，国民健康已被 广泛 的关注 起来。为了增强国民的身体素质，我国政府出台了很多体育方面的 政策法规，旨在促进群众性体育活动更广泛的开展，增强人民体 推动我国社会主义现代化建设事业发展。如《中华人民共和国体育 法》《全民健身计划纲要》《奥林匹克标志保护条例》《国 关于深化体育改革的意见》等。这些政策在上保证了国民健身 运动 的合法性，且鼓励人民进行体育健身运动。 而笔者在前文已经提到，改革开放后我国的国民经济发展迅速，人 们用于可支配的现金收入也越来越多，人们也越来越重视对生活质量 的追求，当各种白领病、办公室病出现的时候，人们对于健康的重要性的 意识也越来越清晰。且随着我国养老政策、公费医疗等社会保障制度的 不断改革与完善，使得人们对于体育运动有了更多的热情，这都极大的 刺激了体育用品市场的消费。 浓厚的体育氛围带动体育用品市场的发展2004 年雅典奥运会，我国排名世界第三，2008 年北京奥运会， 中国一跃而成为世界第一，这都证明了我国在体育界都是一股强大 的力量，这极大的促进了中国民族体育运动的宣传 ，也极大的促 了人们的民族体育精神，在全社会范围内都掀起了体育热潮。所有这些都促进的体育用品市场的发展。 三、我国体育用品市场发展存在的问题 虽然我国体育用品市场发展迅速，但作为 一个传统 产业，在