助燃奥运 金融与体育跨界共振2024年巴黎奥运会汇聚了世界各地的目光。而在赛场与荣耀之外，奥运经济也如火如荼地蔓延，激发出相关行业的新活力。
金融作为经济发展与资源配置的桥梁，在奥运经济的各个环节起到助推作用。在奥运会举办之前，各大银行已经竞相布局与全球奥林匹克合作伙伴Visa携手推出融合奥运元素的联名信用卡。奥运期间，境外游火热，跨境消费、汇率相关业务也成为商业发力的重点，借力“巴黎流量”增强品牌竞争力。
体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，体育强则中国强，国运兴则体育兴。在巴黎奥运热量的传递下，我国全民健身、体育活动、体育消费等领域也不断升温。“金融+体育”的融合步入一个全新的发展阶段，展现出前所未有的活力与潜力。业内人士分析认为，金融业将紧紧抓住体育事业高质量发展的重要机遇，未来有更多创新性的金融解决方案和合作模式涌现，为体育产业的可持续发展注入强大动力。
在奥运热浪的席卷下，多家国有大型、股份制银行甚至农商行纷纷与全球奥林匹克合作伙伴Visa携手推出2024年巴黎奥运会主题信用卡，旨在为广大的体育爱好者与信用卡持卡人打造一场别开生面的奥运体验盛宴，让每一笔消费都充满奥运与独特纪念意义。
以建设银行（601939.SH）为例，该行推出Visa龙卡2024年巴黎奥运会主题信用卡，呼应巴黎奥运会“奥运更开放”的美好愿景。卡面设计以奥运吉祥物弗里吉帽和巴黎地标埃菲尔铁塔为主题，将巴黎的浪漫与融入卡片。
方面表示，2024年巴黎奥运会被视为恢复全球往来的推进器，也是提升境外消费的强心针，而对于热爱境外旅游、热爱买买买、热爱体育运动的人来说，巴黎奥运会更是一股不可错过的全球开放潮流，他们借此机会可以走尽热爱之地、赏尽热爱之景、享尽热爱之事。为满足兴致满满、奔赴热爱的客户群体，Visa龙卡2024巴黎奥运会主题信用卡打造了既富有奥运特色又包含境外优惠的权益，全方位服务有境外旅行消费需求的客户。
今年，我国出入境游持续恢复。日前，在“世界旅游联盟·中欧旅游对线跨境旅游消费趋势研究报告》显示，随着旅游需求的释放、国际航班的恢复，中国出境游消费持续回暖，出境人数稳步增长，卡均消费显著提高。
当前，巴黎奥运会叠加暑期，更是带动了出境游的。在此背景下，多家银行借力推出相关营销活动。如招商银行（600036.SH）信用卡推出了“非常境外游”活动。
中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平在接受《中国经营报》记者采访时表示：“巴黎奥运会开幕式是奥运会历史上首次不在体育场内举办的开幕庆典，奥运会成为巴黎城市营销的重要窗口。奥运经济激起了体育旅游热潮，大大拓展了城市管理者、旅游经营主体的创新思路，而这也为包括商业银行在内的金融机构提升旅游金融服务提供了新的机遇，包括外汇兑换、支付便利化、场景化消费金融服务等都可以成为重要发力点。”
素喜智研高级研究员苏筱芮也认为，奥运经济带来的体育旅游热潮为商业银行切入体育运动场景提供了优良契机。一是瞄准卡片运营，已经有不少银行发行奥运主题的，以期实现迅速获客；二是关注跨境支付，奥运经济催生的蕴藏着业务增长契机，拥有良好基础设施及服务功能的商业银行有望获取可观的交易量；三是围绕与奥运经济紧密相关的团体、企业需求，做好基础及增值金融服务，为“金融+”注入新生力量。
奥运经济的触角遍及世界各地，不仅促进了、体育用品相关企业快速发展，也助力中国制造在全球产业链中占据更加重要的位置。
2024年的巴黎奥运会，匹克集团携手11国奥运代表团出征，以专业和实力助力世界各地运动员们实现梦想。从2008年北京奥运会到2024年巴黎奥运会，匹克集团16年间，共为5届奥运会和3届冬奥会的外国代表队提供服装及运动装备。通过赞助这些国外运动队和国际明星，匹克慢慢累积了国际知名度，国际市场占有率不断提升。
体育企业的发展离不开金融的支持。聚焦匹克集团综合融资、国际战略的需求，通过“专项团队定期走访+企微渠道问需+联谊共建深化对接”，为企业量体裁衣，定制包括E信通、跨境代付通、信用证、结售汇等综合金融方案，满足企业研发生产的资金需求，降低融资成本。
不只在奥运赛场，中国品牌在金融活水的滴灌下，正随着中国制造织就的全球网络，触达赛事的“神经末梢”，扬起出海闯荡的风帆。在福建漳州，建设银行为台企福建元吉体育用品有限公司提供“中长期信贷+外贸便利化‘套餐’”；在福建晋江，陪伴某服饰企业度过转型阵痛期，让一件件新颖的泳衣跨越山海，闪耀世界各地海滩，秀出中国泳装的品牌之美。
“赋能体育产业主体，商业银行可以考虑通过集成现有金融产品，形成针对体育产业主体全生命周期的金融服务方案。”杨海平建议，“可以从两个方面重点发力：一是围绕体育产业链的进化，提供产业数字金融服务；二是针对体育旅游消费场景升级，提供场景化的数字金融服务。”
同时，在科技浪潮的席卷下，智慧体育应运而生。“科学健身，运动可视，满满科技范球盟会。”由福建体彩公益金支持建设的福州市晋安区智慧体育公园吸引众多市民争相打卡。该智慧公园配置了室外智能健身房国民体测亭、智慧步道、二代智能健身路径，以及时尚体育设施，让市民智享“15分钟健身圈”的闲适时光。为进一步提高体彩售彩点的经营效率和购买便利性，福建省分行创新定制“聚合码支付收款系统”，适配“数币直联收款”，开展数币红包、满立减等服务，破题体彩售彩点的预存资金以及收单手续费占比高等经营痛点，助力快速归集售彩点资金，有效提升售彩规模。
对于银行而言，金融赋能体育企业大有可为。苏筱芮表示，银行一方面可以围绕产业链上下游企业需求，有针对性地提供场景服务及供应链服务；另一方面也可以借助银行自身庞大的网点、客户优势，将体育企业的需求与C端进行有效对接，在促进“金融+体育”深度融合的同时，提升体育企业的业务质量，为体育产业的繁荣发展打下坚实根基。
此外，在“金融+体育”的创新与实践进程中，越来越多的金融机构依托金融科技优势，积极助力体育数字化升级，紧抓热点活动契机，开展服务对接，助力体育事业和全民健身理念发展。
日前，天津市2024年第二批次体育惠民卡补贴名额抢注工作已经启动，作为“2024年天津市二十项民心工程”之一，天津市体育局与中国银行（601988.SH）天津市分行联合发行全新数字体育惠民卡，旨在深入落实天津市委、市政府“十项行动”和市体育局“八项举措”，推动体育惠民提档升级，拉动体育场景消费，促进天津市体育产业高质量发展。
据悉，天津市分行作为天津市体育惠民卡唯一发行合作单位，推出全新数字体育惠民卡产品并打造运营平台，实现产品发行、产品使用、项目运营和风险监控的四方面数字化，在提升用户体验的同时，最大限度保证惠民资金在使用环节的安全。天津市分行方面表示，未来将持续加强全民健身领域的金融服务，为体育强国建设和天津市打造“运动之都”、市民享受高品质生活贡献金融力量。
在杨海平看来，促进“金融+体育”的深度融合，能够将体育旅游消费的流量效应转化为金融机构获客的渗透率，将体育产业的高成长性转化为金融机构的业务增长点，推动场景金融的升级、产业金融的升级，有利于提升包括商业银行在内的金融机构的经营绩效和品牌影响力。