谁是世界第一运动品牌 2006 年德国世界杯结束还没几个月阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳突然接到时任德国足联秘书长的霍斯特·施密特的电话耐克正在挖“墙脚”想取代你们成为国家队的独家赞助商。 “这还得了”海纳急了。从 1954 年起德国队的独家赞助商就一直是阿迪达斯。当年 国际足联还不允许球队穿着有广告标志的运动服时 西德队员的脚上穿的就是阿迪达斯球鞋。所以阿迪达斯无论如何也不能让耐克抄了自己的老家于是一举将德国队的赞助费提高一倍至 2000 万欧元/年终于击退了耐克的“挖角”企图。 后来海纳笑言“我...
谁是世界第一运动品牌 2006 年德国世界杯结束还没几个月阿迪达斯首席执行官赫伯特海纳突然接到时任德国足联秘书长的霍斯特施密特的电话耐克正在挖“墙脚”想取代你们成为国家队的独家赞助商。 “这还得了”海纳急了。从 1954 年起德国队的独家赞助商就一直是阿迪达斯。当年 国际足联还不允许球队穿着有广告标志的运动服时 西德队员的脚上穿的就是阿迪达斯球鞋。所以阿迪达斯无论如何也不能让耐克抄了自己的老家于是一举将德国队的赞助费提高一倍至 2000 万欧元/年终于击退了耐克的“挖角”企图球盟会官方网入口。 后来海纳笑言“我们的防守非常漂亮。” 转瞬之间2010 年南非世界杯战幕又即将拉开除了赛场上 32 强的争斗赛场下当然也少不了各大品牌的明争暗斗世界杯就是它们四年一度的 PK 大舞台上述“挖角”不过是正式比赛前的热身随着世界杯临近好戏才刚刚上演。 明争暗斗 现在阿迪达斯当然还是德国国家队的独家赞助商此外它们还赞助了三分之一的参赛球队以及整个世界杯比赛 并且还是国际足联的官方赞助商、 授权产品的供应商及装备商因此包括裁判、球童、志愿者所用的体育产品以及现场的户外广告都会出现它们的 LOGO。 当然得到这些特权阿迪达斯的代价不菲共花去了 3.5 亿美元这还没算上 2009年时花费 1.25 亿美元赞助国际足联及 6 支球队的那笔支出。毕竟要想维持长期关系仅靠临时抱佛脚是不行的耐克一直都在寻找机会“第三者插足”呢。 事实上最近阿迪达斯日子并不怎么好过由于对 2008 年北京奥运会后的市场过于乐观2009 年阿迪达斯仍有大量的库存积压继而影响到其财务状况。而在其大本营欧洲耐克足球运动鞋市场的份额居然达到了 35%一举超过了阿迪达斯公司的 31%。足球一向被视为阿迪达斯的心脏和灵魂怎么可能拱手让给老对手呢 正当阿迪达斯寻找机会的时候世界杯又来了所以它们又看到了胜利的曙光。4 年前的德国世界杯阿迪达斯的销售额首次突破 100 亿欧元大关达 100.84 亿欧元仅足球一项收入就超过 12 亿欧元。 不过耐克不可能让阿迪达斯称心如意1994 年世界杯时耐克在全世界的足球产品销售额还只有 4500 万美元但在一群高管向公司创始人奈特游说之后足球从此成了耐克发展的未来。 这也决定了两大巨头之间不可避免的碰撞 相比于每届世界杯都是官方赞助商的阿迪达斯 耐克采取的一直是中国人耳熟能详的“游击战”。 假如在重大赛事上没有争到官方赞助