球盟会官方网入口我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨■PHYSICAL OBSERVATION 体育观察 I我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨□ 王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳 110819)摘要：随着社会经济水平的发展以及人们思想观念方面的变化，对于体育事业逐渐的重视起来，国家出台了相关的政 策去推动体育事业的发展，使得体育产业的发展迎来一次巨大的发展机遇。体育用品业作为体育产业的重要组成部分 之一，在迎来发展机遇的同时也面临着比较严峻的挑战。文章对我国体育用品业的发展现状进行研究与分析，指出当 前体育用品业发展过程中所存在的一些问题和缺陷，并且提出了相应的改进和完善措施，促进我国体育用品业的快速 ...
■PHYSICAL OBSERVATION 体育观察 I我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨□ 王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳 110819)摘要：随着社会经济水平的发展以及人们思想观念方面的变化，对于体育事业逐渐的重视起来，国家出台了相关的政 策去推动体育事业的发展，使得体育产业的发展迎来一次巨大的发展机遇。体育用品业作为体育产业的重要组成部分 之一，在迎来发展机遇的同时也面临着比较严峻的挑战。文章对我国体育用品业的发展现状进行研究与分析，指出当 前体育用品业发展过程中所存在的一些问题和缺陷，并且提出了相应的改进和完善措施，促进我国体育用品业的快速 健康发展。关键词：体育用品业现状剖析发展对策中图分类号： G812 文献标识码 :A 文章编号： 1006-8902-(2016)-11-LXY自新中国成立以来， 我国体育用品业经过多年的不断发展和 创新，逐渐的由刚开始的弱小变得壮大起来，体育用品的企业数量 也由初期的不足 10 家到现在的数量不断增多，生产的产品也从单 一化走向多样化，由仿制逐渐走向自主创新，其质量也由低向高， 自主品牌也逐渐的形成。目前，经过不断的发展，体育用品业已经 成为我国体育产业中发展最为成熟，市场规模最大，具有一定程度 的竞争力的重要产业之一，是我国体育产业的关键组成部分。但是 相较于发达国家来说，我国体育用品业发展起步时间比较晚，进人 市场的时间比较短，在结构体系方面存在着一定的缺陷，同时体育 用品业的企业没有形成一定的规模、标准化程度较低、品牌效应比 较差等，都制约着体育用品业的发展。随着经济全球化、产业结构 的不断升级和调整、 新的科技正在不断的改变着国际产业的 格局，发达国家的制造产业的转移和产业的升级明显的加快了进 程。改革开放的更进一步深化，使得我国的经济体制、市场竞争形 势、对外开放的环境等发生翻天覆地的变化。在这样的形势之下， 体育用品业的发展面临着前所未有的机遇，同时也要应对更加严 峻的挑战，如何在当前的条件之下提升体育用品业的竞争力，促进 产业规模的扩大，从而使得体育用品业健康快速发展，是当前的关 键性问题。1 、当前体育用品业的发展现状通过体育用品行业的企业来看，经过长时间的发展，根据相关 数据研究资料表明，在 2001 年 ，全国的体育用品生产加工企业的 数量大约有 300 多万家。从企业数量的分布区域来看，其中广东省 以绝对的优势占据第一位，体育用品企业的数量占据总数的 21 %， 其次的分别为上海、福建、江苏、浙江等，之后是省份。由此我 们可以看出，我国体育用品企业的布局呈现出区域差异，主要集中 在东南沿海经济比较发达的地区，在内地和西部地区不叫少，呈现 出东南部强、中西部地区发展比较弱的格局。从体育用品的产品结构上来说，当前体育用品的生产企业已 经能够生产几乎所有种类的体育用品，主要包括：各种球类器材、 运动服装之类的产品、健身器械、娱乐及场地设备、户外运动旅游 休闲装备、渔具、运动保健用品、体育赛事用品等多个大类的多个 品种的产品。在大的类别上没有缺乏，只是在比较高端的产品会有 所缺失，如户外运动中的航空及航海器材。在产品的标准化程度来看，当前我国体育用品的标准化程度 相对来说比较低，达到国际标准要求的只有 21 个项目，而达到行 业标准要求的也仅仅只有 23 个产品项目。在目前国内生产的多种 体育器材和设备中，只 有 29 种通过国际体育组织的审核，被批准 可以作为正式比赛的使用器材。同时，除了质量标准之外，我国体 育用品生产企业在环保标准、价格标准等方面与国际方面的差距 更大。 国外知名体育用品企业的标准一般都高于行业所规定的标 准和国家所制定的标准，但是对于我国的体育用品企业来说，国家 和行业标准高于企业的生产标准。以上的这些情况虽然不能够全面清晰地发映出我国体育用品 业的准确发展状况，但是在大致的范围中表明我国体育用品的发 展已经有了很大程度的提升，其发展程度已经优先与体育产业其 它组成部分的发展，进人了一个发展成熟稳定的阶段。2 、体育用品业的现存问题目前，我国已经成为体育用品制造的大国，但是距离成为体育 用品制造强国还是有着一定的差距，毕竟我国体育用品业的起步 时间比较晚，进人市场的时间比较短，在原始积累方面做得不够到 位 ，目前绝大多数体育用品制造企业没有形成品牌和规模效应，竞 争力比较弱，无法与国际知名品牌相比较，产品质量达到国际标准 和行业标准的种类和数量都比较少，这一系列问题的存在，都严重 影响体育用品业的健康发展。2.1 、品牌影响不足 , 产品比较低端化在所有产品的生产和营销领域中球盟会网页登录入口，品牌一直以来都是比较重 要的影响因素，我国的体育用品大都是在低端市场占据着比较大 的市场份额，而在比较高端的体育科技产品方面主要是在国外进 口。国际上一些知名体育用品生产经营企业在高端产品的技术开 发方面具有着优势，通过先进的技术保证了产品的质量，经过时间 和用户的检验，在市场上形成了一定的品牌效应，他们卖的产品在 某种程度上可以说是在销售品牌和内涵。而在当前阶段，我国大部 分的制造企业所从事的是加工道路，在长期的发展角度来看，我国 体育用品业的品牌开发方面还有着很大发展潜力。当前，发达国家已经将体育用品制造也看作是高新技术产业 之一，在资金方面投人力度比较大，对产品进行不断的开发，同时 在技术方面不断的进行更新，使得产品质量和性能更加符合当前文体用品与 f 斗技2 0 1 6 年 1 1 月下万方数据